optimisation pour les moteurs génératifs : les meilleures pratiques.

Dans notre blog « Au-delà du SEO : une introduction à l'optimisation pour les moteurs génératifs », nous avons déjà expliqué ce qu'est la Generative Engine Optimization (GEO), ainsi que ses différences et similitudes avec le SEO traditionnel. Mais la grande question, bien sûr, est : comment pouvez-vous la mettre en pratique ?

Dans cet article, nous allons nous plonger dans les étapes pratiques que vous pouvez suivre dès maintenant pour vous assurer que votre marque apparaisse dans les réponses des outils d'IA comme ChatGPT, Perplexity, Gemini et Copilot.

optimisation du contenu

contenu axé sur la réponse 

L'IA est très douée pour répondre directement aux questions des utilisateurs. C'est pourquoi les formats tels que les FAQ, les guides pratiques, les résumés et les listes fonctionnent si bien. Ils permettent à l'IA de trouver rapidement la réponse et de l'afficher directement dans la réponse générée.

structurez vos textes 

Des textes bien lisibles sont non seulement plus agréables pour le visiteur, mais aussi plus faciles à traiter pour un grand modèle de langage (LLM). Utilisez un langage simple et faites un usage judicieux des titres (H1, H2, etc.) et des listes à puces.

misez sur la fiabilité 

Il est important de gagner la confiance du lecteur et de l'IA. Ajoutez des citations, des sources et des statistiques pertinentes pour étayer vos affirmations et renforcer votre autorité.

gardez votre contenu à jour 

Assurez-vous de mettre à jour vos textes existants en temps voulu et de rester au courant des tendances dans votre domaine. Créez régulièrement du nouveau contenu sur des sujets d'actualité pour montrer que vous êtes une source active et pertinente.

optimisations techniques

limitez le rendu JavaScript 

De nombreux grands modèles de langage (LLM) ont du mal avec JavaScript, il est donc sage de limiter le rendu JavaScript côté client. Les robots d'exploration d'OpenAI et d'Anthropic n'exécutent même pas du tout JavaScript, ce qui signifie que le contenu qui repose sur JavaScript peut rester invisible pour ces systèmes.

robots.txt et llms.txt 

Assurez-vous de ne pas bloquer accidentellement les outils d'IA dans votre fichier robots.txt. De plus, vous pourriez envisager de créer un fichier llms.txt spécifiquement pour donner des instructions aux robots d'exploration d'IA.

données structurées 

Le balisage de schéma devient de plus en plus important car il aide les grands modèles de langage à comprendre les détails de votre marque, y compris son nom, ses services, ses produits et ses avis. Ces données structurées facilitent l'interprétation et l'affichage correct de votre contenu par les systèmes d'IA.

la GEO va au-delà de l'optimisation de votre site web

L'optimisation pour les moteurs génératifs va bien au-delà de l'optimisation de votre propre site web. Bien qu'un site solide et bien structuré reste la base, ce n'est pas suffisant pour devenir visible dans les réponses générées par l'IA. Les grands modèles de langage tirent leurs informations d'un large éventail de sources en ligne.

présence sur d'autres plateformes 

C'est pourquoi il est important d'être actif en dehors de votre propre domaine. Pensez à être présent sur des plateformes comme Reddit, à créer ou à maintenir une page Wikipedia en anglais, et à encourager le contenu généré par les utilisateurs.

image de marque et relations publiques 

L'image de marque et les relations publiques jouent également un grand rôle : plus votre marque est mentionnée dans des contextes fiables, plus les IA sont susceptibles de la reprendre. Même les mentions dans des articles de type « listicles » ou des articles de comparaison peuvent renforcer votre position dans les réponses de l'IA.

comment mesurer votre performance dans l'IA générative

Mesurer votre performance dans les systèmes d'IA générative nécessite des indicateurs clés de performance (KPI) différents de ceux du SEO traditionnel. Trois métriques clés sont ici centrales :

• Mentions de marque : À quelle fréquence votre marque est-elle mentionnée dans les réponses générées ?
• Citations : À quelle fréquence un système d'IA renvoie-t-il à une page de votre site web ?
• Part de voix : À quelle fréquence votre marque/organisation est-elle mentionnée par rapport à vos concurrents ?

Ces métriques fournissent des informations précieuses sur vos performances en matière d'optimisation pour les moteurs génératifs et sur les domaines à améliorer.